Как белорусская социалистка заставила американок раздеться (до лифчиков) и работать задолго до того, как это стало трендом

В 1949 году на улицах американских городов появились дерзкие плакаты с изображением полуобнаженных женщин. «Мне приснилось, что я пришла на работу в бюстгальтере от Maidenform», — шептала с билборда, кокетливо улыбаясь, черноволосая девушка в клетчатой юбке и лифчике с модными остроконечными чашечками. «Мне приснилось, что я победила на выборах в бюстгальтере от Maidenform», — говорила прохожим героиня другого постера. Американские скрепы трещали. Одни ворчали: «Срамота», другие возмущались: «Ну как это женщина-президент? Вы о чем?», а третьих все устраивало: «Смело, модно, молодежно». Со временем пуритане замолчали, консерваторы забыли из-за чего возмущались, а реклама Maidenform продолжала работать и стала одной из самых успешных кампаний в истории США. В прошлый раз мы рассказывали о том, как белорус «шатал» британский легпром, а сегодня делимся историей белоруски, которая одела американок в удобные бюстгальтеры и призывала людей «раздеваться и работать» задолго до того, как это сделал один политик на ее малой родине.

История Иды Розенталь началась 9 января 1886 года. В то время она была совсем не Розенталь и жила совсем не в Нью-Йорке. Ида родилась в большой еврейской семье Кагановичей в местечке Раков. Тогда это была часть Российской империи, а ныне — агрогородок в Воложинском районе Минской области. Ида была старшей из восьми детей Авраама и Сары. Отец девочки был переписчиком религиозных писаний; мама руководила небольшим хозяйственным магазином. Девочка помогала родителям по хозяйству и обучалась ремеслу в местной швеи.

Проект «Предки» — это цикл статей о людях, тесно связанных с Беларусью. Его герои — уроженцы «клочка земли», чьи имена в свое время гремели на весь мир — и не всегда в хорошем смысле слова. От невероятных ученых и предпринимателей до гангстеров и основателей современного Голливуда. О них знают и помнят далеко за пределами Беларуси, а мы хотим, чтобы и на Родине их не забывали. Истории «Предков» вдохновляют, удивляют, шокируют. Но неизменно вызывают интерес.

В 16 лет Ида уехала на учебу в Варшаву. Мама с папой отправляли дочь в далекое путешествие с наставлением «денег нет, но ты держись». В большом городе девушка быстро нашла себе подработку: шила после учебы дамские платья. На эти скромные заработки студентка и жила. На каникулах Ида ездила к родителям в Раков. В одну из таких поездок она встретила своего будущего мужа Уильяма Розенталя. Молодой человек с религиозным бэкграундом в то время был поглощен идеями социализма. Вместе с Идой они вступили в «первичку» еврейской социалистической партии «Бунд».

Быть может, многомиллионная компания Maidenform так никогда бы и не появилась, если бы не русско-японская война. Уильям, опасаясь призыва, собрал вещи и уехал в Америку. Ида планировала последовать за ним, но не сразу. Воссоединение молодых людей ускорила борьба с инакомыслием, которая развернулась в Российской империи из-за массовых протестов против монархии в 1905 году. Авторы книги «Они создали Америку: от парового двигателя до поисковых сайтов. Два века инноваторов» пишут, что после одной из манифестаций мать Иды Сару в Ракове навестил полицейский. Он предупредил женщину, что арестует дочь, если та еще раз где-нибудь не там появится и что-нибудь не то скажет. 18-летняя девушка намек поняла — собрала чемоданы и отправилась вслед за женихом.

Внучка Иды, Элизабет Колман, рассказала биографам еще одну причину эмиграции бабушки. Ей, женщине с прогрессивными взглядами, было сложно найти место в традиционной ортодоксальной еврейской общине.

— Она была настоящей феминисткой, свободной и не скрывала своих убеждений. Она не могла полноценно жить в окружении, где нужно было очень долго взвешивать каждое слово, — объясняла внучка Иды.

«Я не была приспособлена для уборки снега»

В США жизнь Иды была далека от идеальной. Тетя с дядей взяли покровительство над племянницей, но молодая эмансипированная девушка их заботу восприняла как попытку контроля, и вскоре от них съехала. Ида перевезла свои вещи в квартиру к сестре Этель, которая работала по 12 часов в день на фабрике. Насмотревшись на суровые будни своей родственницы, эмигрантка, которая не знала ни слова по-английски, купила на последние деньги швейную машинку Singer и стала шить платья по фотографиям из журналов и газет.

Через год после своего переезда в Штаты Ида и Уильям официально оформили свои отношения. К тому времени Уильям был тяжело болен — врачи подозревали туберкулез. Иде пришлось взять на себя роль единственного кормильца в семье.

«Следующие 12 лет Ида отстраивала свой маленький бизнес и растила двух детей: Льюиса, который родился в 1907 году, и Беатрисс, которая появилась на свет в 1916 году. К 1912 году, когда Ида получила американское гражданство, она руководила работой шести сотрудниц и зарабатывала от 6,50 до 7,50 долларов (от 180 до 215 долларов по нынешним меркам. — Прим. Zerkalo.io) на одном платье. К 1919 году на нее работало уже 15 человек. Рабочие занимали два нижних этажа четырехэтажного дома, в котором жила ее семья», — писали авторы книги «Они создали Америку: от парового двигателя до поисковых сайтов. Два века инноваторов».

Супруги с детьми в то время жили в городе Хобокен, штата Нью-Джерси. Однажды улицы сильно замело. Тротуары покрывал почти полуметровый слой снега. Утром в дом к Розенталям зашел полицейский и сказал Иде, что она должна почистить дорожки вокруг своего здания. Муж из-за своей болезни ничем ей помочь не мог. Перепоручить задание своим работницам она не могла — им не за это платили. Хрупкая женщина взяла в руки лопату и в одиночку разгребла снежные завалы. На нее это произвело настолько сильное впечатление, что даже спустя 30 лет она вспоминала об этом эпизоде в интервью журналу Fortune.

— Я не была приспособлена для уборки снега. Я прямо тогда и решила, что не проведу больше ни одной зимы в Хобокене, — сказала журналистке Ида.