Реклама на транспорте и все о ней.

Реклама на транспорте. Зачем и для чего?

Реклама на общественном транспорте – одна из самых привлекательных площадок для рекламного размещения, поскольку общественный транспорт в среднем движется со скоростью 40км/ч, что делает информацию, размещенную на нем, более запоминающейся для прохожих.

В Минске – городе-миллионнике – не так уж и много общественного транспорта с размещенной на нем рекламой, в отличие от многочисленных биллбордов. Это свидетельствует о том, что такой вид рекламы ещё не успел приесться потребителю, а значит он обратит на себя гораздо больше внимания, чем биллборд у дороги.

Реклама на транспорте – автобусе, троллейбусе, трамвае, метро - позволяет провести хорошую имиджевую рекламную кампанию, поскольку транспорт, в зависимости от маршрута, имеет достаточно высокий охват аудитории и представляет собою привлекательный момент при размещении на нем рекламы. К тому же площадь, что занимает рекламное изображение, составляет большую половину автобуса, так что не увидеть её просто не предоставляется возможным. Как это выглядит в полном объеме можно посмотреть здесь.

В среднем же, в зависимости от маршрута, автобусы, трамваи и троллейбусы перевозят в день от 500 до 1300 человек, что позволяет им охватить достаточно широкую аудиторию. Ведь помимо прямого оборота пассажиров, следует учитывать и тот факт, что рекламу на транспорте в Минске смотрят не только прохожие и люди на остановке, но и водители автомобилей, а также пассажиры других транспортных средств, что в совокупности представляет собою довольно большую аудиторию, которую, к сожалению, пока не предоставляется возможным измерить стандартными инструментами.

Сложности

Как и любой вид рекламы, она имеет свои подводные рифы, среди которых сложно лавировать. Однако, когда представляешь заранее, о чем идет речь, то гораздо проще вылавировать:

Продолжительность (от 3-х месяцев)

Не подходит для краткосрочной кампании (акции, распродажи)

Маркетологи утверждают, что размещение объявлений на транспорте начинает приносить результат только после трех месяцев, а для лучшего результата следует её размещать на полгода и более.

Грязь, которая может закрывать важную информацию

В не самые лучшие погодные условия, дождь или метель, нижняя часть автобуса покрывается грязью, или он полностью может быть облеплен снегом, что существенно влияет на восприятие важной информации.

Достоинства

Но все же такое размещение имеет гораздо больше положительных моментов, о чем и говорит её растущая популярность.

Маршрут

Вы можете выбрать конкретный маршрут, где охват вашей целевой аудитории будет значительно шире. Или разместить рекламу на нескольких транспортных средствах с маршрутами в разных частях города, что позволит создать эффект глобальной кампании.

Пробки

Даже пробки и часы пик в данной ситуации будут вам на руку. Ведь во время пробок, у потенциальной аудитории появляется гораздо больше времени на восприятие информации. А в часы пик, по выбранному вами маршруту, будет в два раза больший пассажиропоток, которые просто не смогут не заметить вас.

Стоимость

Размещение на биллборде в городе составляет в среднем 1000 у.е. в месяц, размещение рекламы на транспорте, за исключением метро, – 300у.е., а результативность в разы выше.

Преимущества рекламы на транспорте в Минске по сравнению с теми же биллбордами – очевидны, однако следует учитывать, что для увеличения продаж этого недостаточно и рекомендуется использовать комбинированные методы продвижения товара.