Как создать удачный landing page для сайта

Особый способ построения сайта, который называют «посадочной» страницей, получил широкое распространение в Сети. В чем идея подобного интерфейса и почему он так распространен? Сейчас только ленивый разработчик не предлагает сделать лендинг. Подразумевается, что такая страница моментально превращает обычного нецелевого посетителя сайта в потенциального покупателя.

Почти на каждом сайте появляется лендинг (его еще называют лэндинг), но не каждый знает, чем отличается профессиональная посадочная страница от трехкопеечной шелухи, которую сваял вчерашний школьник. Грамотный лэндинг в первую очередь должен нести четко сформулированное коммерческое предложение. На посадочной странице следует описать, чем именно ваш товар или услуга отличаются от тысяч подобных, распространяемых в Интернете. Обычно разработчики лэндингов, предлагая эффективное решение ваших задач с конверсией в 40%, изготавливают обычную ленту со скидками, выполненными крупным шрифтом. Это совсем не то, что требуется от посадочной страницы, потому что в этом случае она работает неправильно.

Задача опытных разработчиков лэндинга – найти персонаж, а точнее, выявить образ того потенциального покупателя, который посещает страницу. У каждого человека есть свои интересы и желания, именно с учетом этого и надо действовать, создавая страницу. Как только разработчик выявит из собирательной аудитории наиболее четкий образ с его ожиданиями и потребностями, тогда и получится отдача у лэндинга. А чтобы решить эту задачу с помощью интерфейса, совершенно не обязательно пичкать сайт разнообразными таймерами и скидками. Секрет успеха в том, чтобы понять свою целевую аудиторию, которая есть у данной услуги или продукта. Все остальные, а именно малопрофессиональные разработчики лэндингов, в основном делают упор на человеческое желание сэкономить. Однако далеко не всех потенциальных покупателей заботит получение скидок. Поэтому перед созданием лэндинга прежде всего надо провести исследования, в результате которого понять, что видит и слышит потенциальный покупатель, что его окружает и что предлагает рынок. У каждого бизнеса есть свои особенности, и они играют ключевую роль для создания страницы.