Закрыть

Adidas вновь вынужден спасать Reebok

rbcdaily Новости мира | 24-09-2012 | 1 014
Adidas вновь вынужден спасать Reebok

Немецкий производитель спортивной одежды и инвентаря Adidas никак не может решить проблемы своей американской «дочки» Reebok. Руководство последней в минувшую пятницу было вынуждено признать, что намеченный на 2015 год показатель выручки в 3 млрд евро снижается до 2 млрд евро.

В качестве причин названы падение доходов от бизнеса с американским футболом и курс на повышение рентабельности. Кроме того, Adidas придется направлять в Reebok дополнительные инвестиции для того, чтобы заново позиционировать эту потерявшую для покупателей привлекательность марку в качестве специалиста в сегменте фитнеса.

«При нынешних результатах не может быть и речи о том, что мы уже встали на путь стабильного глобального успеха», — признал глава Adidas Херберт Хайнер состояние дел в Reebok. По его словам, основное внимание будет уделяться теперь рынкам с наиболее высокой рентабельностью, а не рынкам, поражающим воображение своими размерами, типа Индии или Латинской Америки, где прибыль с единицы продукта ниже. К 2015 году валовая доходность должна превысить 40%, то есть возрасти не менее чем на пять процентных пунктов.

Между тем в Индии охваченные волной гнева и страха, что им придется закрывать свои магазины, протестующие франчайзи выходят на демонстрации. Более того, накануне, согласно информации BBC, по обвинению в мошенничестве был арестован бывший управляющий компании Reebok India Субхиндер Сингх Прем. Кстати, еще в апреле Adidas сообщил об имевшихся тогда претензиях к работе магазинов Reebok в Индии.

Adidas купил Reebok в 2006 году более чем за 3 млрд евро для того, чтобы сократить свое отставание от лидера отрасли Nike, который доминирует прежде всего в США. Однако сбыться этим планам было не суждено. Reebok никак не развернется по-настоящему, да и уровень прибыли этой марки заметно ниже, чем у основного бренда Adidas. При этом речь идет не только о падении выручки, но и о временами просто убыточном производстве.

Впрочем, если забыть про головную боль с Reebok, то в остальном дела у Adidas идут хорошо. Выступая на встрече с инвесторами в Калифорнии, Хайнер подтвердил планы концерна довести к 2015 году объем выручки до 17 млрд евро. Нынешний год концерн намерен завершить с результатом примерно 14,5 млрд евро. Сильным импульсом роста выручки стали недавние чемпионат Европы по футболу и Олимпийские игры в Лондоне. «Теперь мы хотим сделать упор на повышение рентабельности концерна», — отметил гн Хайнер, указав, что операционная рентабельность начиная с 2013 года должна будет повышаться примерно на 1 п.п. ежегодно. К 2015 году этот показатель должен достичь 11%.

Adidas вновь вынужден спасать Reebok

Подписывайтесь на наш Telegram-канал @govorim_news
Заметили ошибку? Выделите текст, нажмите Ctrl+Enter и оставьте замечание!

Написать комментарий

Информация
Чтобы написать комментарий вам нужно авторизоваться или зарегистрироваться

Обращались ли вы за помощью в милицию?