Закрыть

Олимпиада и Евро-2012 помогли Adidas

rbcdaily Новости мира | 02-08-2012 | 990
Олимпиада и Евро-2012 помогли Adidas

Крупные спортивные события — Олимпиада в Лондоне и чемпионат Европы по футболу в Польше и на Украине — помогли улучшить финансовые показатели Adidas. Во втором квартале продажи компании выросли на 15%, до 3,52 млрд евро по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, чистая прибыль увеличилась на 18%, до 165 млн евро.

Прибыль Adidas превысила прогнозы аналитиков, ожидавших показатели на уровне 158 млн евро. Компания заявила, что по итогам всего года ожидает прибыль на уровне 15—17%, то есть по верхней границе объявленного ранее диапазона 12—17%.

Adidas возлагает особые надежды на нынешние Игры в Лондоне. Компания инвестировала в Олимпиаду 100 млн фунтов. В частности, она заключила контракты с рядом легкоатлетов, включая спринтеров Йохана Блэка и Тисона Гэя. В Adidas рассчитывают, что это позволит увеличить популярность бренда и сократить отставание от своего главного конкурента и лидера рынка Nike.

В июне Nike отчиталась о снижении чистой прибыли в четвертом финансовом квартале на 7,6%. Причиной стали увеличение затрат на продукцию и снижение спроса в Китае. Еще один конкурент — Puma — две недели назад предупредила о возможном снижении прибыли из-за замедления продаж, в первую очередь в Европе, и падения маржи.

Для Adidas азиатский бизнес пока остается успешным — в апреле—июне продажи в Китае выросли на 13%. Правда, компания вынуждена активно реализовывать программу по увеличению эффективности бизнеса в стране. Так, две недели назад она объявила о закрытии в Китае своей единственной швейной фабрики. Вместе с тем, как отмечает The Wall Street Journal, ахиллесовой пятой Adidas остается бренд Reebok, который продемонстрировал снижение продаж на 26%. Причиной, в частности, стали плохие результаты продаж Reebok India.

В целом за минувший год акции Adidas выросли на 19%, в то время как Euro Stoxx Consumer Goods index увеличился лишь на 7%.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал @govorim_news
Заметили ошибку? Выделите текст, нажмите Ctrl+Enter и оставьте замечание!

Написать комментарий

Информация
Чтобы написать комментарий вам нужно авторизоваться или зарегистрироваться

Обращались ли вы за помощью в милицию?